El audiovisual como importante motor de la economía española

Jornada organizada por la Unión de Actores y Actrices

La aparición de grandes plataformas y los fenómenos de éxito mundial como «La casa de papel» ponen de manifiesto la cada vez mayor importancia que la industria audiovisual tiene para la economía española. Por eso, este sector necesita apoyo en todas sus áreas.

Así ha quedado de manifiesto en la jornada online «El audiovisual como escaparate turístico» que ha organizado la Unión de Actores y Actrices junto a Industrias Culturales del Ministerio de Cultura y la colaboración de ALMA Guionistas y la Spain Film Commission.

El turismo audiovisual (también llamado screen tourism) ha sido el tema central del encuentro, en el que se ha manifestado que 80 millones de viajeros eligen su destino por películas o series de televisión. Este dato pone de manifiesto la importancia de que las instituciones públicas faciliten su actividad a las producciones gracias a las film commissions de cada territorio. Pero también es muy importante que dentro de la industria todos caminen hacia un mismo fin, que pase por posicionar España como destino de rodajes y, a la vez, por la promoción del producto audiovisual español en el exterior.

Ganando terreno

Entre las fortalezas del audiovisual se ha resaltado su enriquecimiento gracias a que cada vez hay más producciones que se graban fuera de plató, no solo películas, sino también series, algo que era más difícil hace unos años. Esto nos hace más competitivos internacionalmente, pero también a nivel nacional, ya que es muy importante conseguir que el público español quiera ver productos españoles.

También ha quedado de manifiesto que la descentralización (que no todo se ruede en Madrid) es beneficiosa dado que permite despertar el interés por conocer diferentes lugares.

El papel de las actrices y actores como difusores de la cultura del país se ha perfilado como otra de los grandes bazas. Sin olvidarnos de uno de los aspectos más fundamentales en cualquier producción: el guion. Y es que la historia es el germen de una buena obra y tiene la capacidad de crear empatía llevando al público a niveles de pasión irracionales por el espacio donde se desarrolla.

Las localizaciones se convierten así en personajes propios transmitiendo un potente valor emocional. Lo que a su vez hace que aumente exponencialmente su atractivo turístico. Se han citado algunas producciones que han tenido este efecto, como «El pueblo» o «La trilogía del Baztán».

El poder de la diferenciación

Así pues, todos los ponentes han estado de acuerdo en que por encima de incentivos fiscales, que pueden ser muy favorables para la producción, el audiovisual español tiene que diferenciarse por su talento, por los buenos creadores, por las buenas historias y por su cultura.

En este encuentro, han participado para explicar su labor en profundidad Rafa Cabrera, coordinador general de Film Madrid; Víctor Lamadrid, coordinador de Cantabria Film Commission; y Pepa Jordá, coordinadora de Valencia Film Office. Por parte de las productoras, el sindicato ha contado con las ponencias de Puy Oria, fundadora de Oria Films; Alberto Caballero, fundador de Contubernio Films; y Emma Lustres, fundadora de Vaca Films. Asimismo, también han participado en el evento guionistas como Alba Lucío, Alberto Macías y Agustín López Yanes; y actores y actrices tales como Alejo Sauras (‘Estoy Vivo’), Arantxa Aranguren (‘Maixabel’) y Jean Cruz (‘La cocinera de Castamar’).